O Projeto No Coração de Cuiabá – Fase II é executado pelo Instituto Cordemato, em parceria com a Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico de Mato Grosso – SEDEC/MT, por meio do Termo de Parceria nº 0076/2026/SEDEC, com valor global de R$ 3.600.000,00 e vigência de 20 de março de 2026 a 20 de março de 2027.

O projeto tem como objetivo consolidar o Circuito Turístico No Coração de Cuiabá como produto turístico estruturado, comercializável e sustentável, promovendo a valorização do patrimônio histórico e cultural, a atração de fluxo turístico, o fortalecimento da economia local e a dinamização econômica do Centro Histórico de Cuiabá.

A Fase II dá continuidade aos resultados alcançados na primeira etapa, que estruturou cinco roteiros turísticos temáticos, integrando 64 pontos de interesse turístico relacionados à história, cultura, religiosidade, gastronomia, arte, comércio e identidade cuiabana. Nesta nova etapa estão previstos estudos, levantamentos e atualização das informações dos cinco roteiros existentes, bem como sua qualificação e a ampliação do Circuito com pelo menos três novos roteiros, incorporando novos territórios, atrativos e experiências turísticas de Cuiabá.

A execução compreende ainda ações destinadas ao fortalecimento e posicionamento do "No Coração de Cuiabá" como Produto Turístico, incluindo estruturação e sinalização do circuito, produção de conteúdos audiovisuais e digitais, capacitação e mobilização de profissionais e empreendedores do setor, articulação com o trade turístico, realização de rodadas de negócios e formalização de parcerias com agências, operadores, guias, receptivos e demais empresas da cadeia produtiva do turismo, buscando ampliar os canais de promoção e comercialização dos roteiros.

Entre as ações de promoção, divulgação e acesso a mercado, o projeto contempla a participação em ambientes estratégicos do turismo regional e nacional, incluindo a FIT Pantanal 2026, realizada em Cuiabá, de 3 a 7 de junho, com participação ativa e montagem de estande do projeto; a ABAV Expo 2026, em São Paulo, de 30 de setembro a 2 de outubro, com participação em rodadas de negócios no espaço da SEDEC/SEADTUR; e o Festuris 2026, em Gramado, nos dias 13 e 14 de novembro, também com ações de relacionamento e negócios voltadas ao trade turístico. Integra ainda a estratégia de divulgação a participação do projeto na Revista M&E – Edição Especial ABAV Expo 2026, ampliando a apresentação do Circuito No Coração de Cuiabá aos profissionais e empresas do setor. A participação em feiras, rodadas de negócios e ações de promoção comercial está inserida na estratégia prevista para ampliar o reconhecimento do produto, estabelecer parcerias e promover sua inserção no mercado turístico.

As atividades são desenvolvidas mediante mecanismos de planejamento, governança, monitoramento, aferição de metas e avaliação de resultados, permitindo acompanhar a execução física e financeira da parceria e mensurar seus resultados turísticos, econômicos, sociais e culturais. A divulgação destas informações integra as medidas de transparência e controle social, possibilitando à sociedade e aos órgãos de controle acompanhar a aplicação dos recursos públicos e os resultados produzidos pela parceria.

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